一、专业简介1.专业初识公共关系是一门综合性的应用学科，在理论上涉及不同的学科，在实践上被应用于不同的领域。“公共关系”一词源于英文PublicRelations(缩写PR)，中文又译为“公众关系”。比较完整的公共关系定义是：组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象。（1）公共事务管理发展方向：主要研究行政管理和经营管理等日常事务管理中组织与公众之间传播沟通的现象、行为、规律和方法。（2）媒体事务协调发展方向：主要研究电台、电视台、报纸、杂志、公共网站、广告公司、公关公司等大众传播媒体与社会公众之间协调与沟通的的现象、行为、规律和方法。2.学业导航（1）公共事务管理发展方向：本专业要求学生系统掌握公共关系学、管理学、公共关系实务、社交礼仪等相关专业的基础知识，了解国内外公共关系（公共事务管理发展方向）理论及实践的历史和现状，具备运用现代技术手段进行公共事务管理和组织行为协调沟通的能力，具有较强的书面和口头表达能力，熟练掌握一门外语，和小型汽车驾驶技术。主干课程：公共关系学、社会心理学、社交礼仪、公共关系策划学、CIS原理与实务、实用美学、旅游文化、传播学、公共关系调查、公共关系实务、新闻学概论、商务谈判学、市场营销学等。（2）媒体事务协调发展方向：本专业要求学生系统掌握公共关系学、传播学、公共关系实务、社交礼仪、新闻学、广告学等相关专业的基础知识，了解国内外公共关系（媒体事务协调发展方向）理论及实践的历史和现状，具备运用现代传媒工具进行新闻媒体事务管理和组织行为协调沟通的能力，具有较强的书面和口头表达能力，熟练掌握一门外语，和小型汽车驾驶技术。主要课程：公共关系学、公关心理学、社交礼仪、公共关系策划学、CIS原理与实务、广告学、旅游文化、公共关系调查、公共关系实务、新闻采访、传播学、新闻编辑、应用文写作、广播电视节目编导与制作、广告策划与制作、新闻摄影等。3.发展前景（1）公共事务管理发展方向：随着我国政治体制和经济体制改革的不断深入，各级各类单位在推动经济及社会协调发展的管理手段正在发生深刻的变化，许多单位的公共事务管理部门，诸如：办公室、公共关系部、公共事务部、外事办、招商引资部门越来越需要既懂公共关系又懂日常管理的专门人才。（2）媒体事务协调发展方向：公共关系在大众传播中起着主导作用，本土专业公关公司的陆续崛起，外资公关公司纷纷抢滩，公共关系人才大量紧缺，而在公共关系日常工作中与媒体协调沟通是公共关系工作的主要内容之一，随着信息化时代的到来和组织形象建设的兴起，诸多社会组织迫切需要媒体事务协调沟通的公共关系人才。二、人才塑造1.考生潜质（1）公共事务管理发展方向：性格外向、擅长社会交际、有组织管理潜力（2）媒体事务协调发展方向：爱好流行及时尚文学、具有协调沟通潜力2.学成之后（1）公共事务管理发展方向：培养掌握现代公共关系基本理论知识和应用技能，具备公共事务管理、公关活动策划与组织、办公室事务管理和协调沟通能力、现代办公设备的使用能力的应用型高级人才（2）媒体事务协调发展方向：培养掌握现代公共关系基本理论知识和应用技能，具备媒体事务协调沟通、广告策划、新闻采编能力、现代办公设备的使用能力的应用型高级人才3.职场纵横（1）公共事务管理发展方向：管理人员、办公室工作人员、公共关系人员、招商引资工作人员、外事接待人员、文员；（2）媒体事务协调发展方向：新闻记者、策划人员、广告人、网站建设人员、主持人、新闻秘书、新闻发言人、宣传部工作人员；